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海尔品牌国际化营销历程

发布日期:2021-09-18 00:52浏览次数:
本文摘要:海尔团体建立于1984年是在引进德国利勃海尔冰箱生产技术建立的青岛冰箱 总厂基础上生长起来的产物多元化、谋划规模化、市场国际化的国家特大型企业。1984年海尔年销售额3 483万元亏损147万元2016年海尔实现全球营业额2016 亿元左右已生长成为海内外享有较高声誉的跨国企业。 一、 海尔团体概况 ③市场国际化。 在市场国际化上海尔基本上实现了 “3个1/3 "埃略即海内 生产海内销售1/3、海内生产外洋销售1/3、外洋生产外洋销售1/3。

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海尔团体建立于1984年是在引进德国利勃海尔冰箱生产技术建立的青岛冰箱 总厂基础上生长起来的产物多元化、谋划规模化、市场国际化的国家特大型企业。1984年海尔年销售额3 483万元亏损147万元2016年海尔实现全球营业额2016 亿元左右已生长成为海内外享有较高声誉的跨国企业。

一、 海尔团体概况

③市场国际化。

在市场国际化上海尔基本上实现了 “3个1/3 "埃略即海内 生产海内销售1/3、海内生产外洋销售1/3、外洋生产外洋销售1/3。1998年海尔集 团出口创汇5 600万美元出口产物占总产量的20% o在这一阶段海尔在外洋生长 了 49个经销商销售网络18 000多个产物出口 87个国家和地域。海尔产物出口走 的是创名牌、扩名牌的门路即先进入蓬勃国家市场建设信誉、创出品牌然后再 迅速占领生长中国家坚持国际市场结构的多元化。

从2005年开始海尔进入全球化品牌战略阶段。

全球化和国际化的差别在于其 焦点是本土化这和贴牌生产差别也和日韩企业派驻本国员工到全球各地差别 海尔是建立自主品牌在外洋建设本土化设计、本土化制造、本土化营销的“三位 一体”中心员工都是当地人更相识当地用户的个性化需求。现在海尔已经在全 球建设10个研发中心、21个工业园、66个营销中心全球员工总数到达7.3万人。

②外洋建厂。1996年12月海尔在印度尼西亚投资建厂建立海尔莎保罗有限 公司首次实现跨国生产。1997年6月菲律宾海尔LKG电器有限公司建立。1997 年8月马来西亚海尔有限公司建立。

1997年2月南斯拉夫海尔生产厂建立。

第二阶段:夯实品牌基础(1991—1998)

二、 海尔品牌国际化历程

第四阶段:全球化战略(2005年至今)

在这一阶段海尔的国际化战略体现在质量国际化、科技国际化、市场国际化 上即国际化生长的“三三成略”。

在此阶段海尔国际化的谋划运动主要是建设外洋市场网络开端实验外洋建 厂实现产物设计的国际化。

①建设外洋市场网络。产物出口是海尔国际营销的第一步。

取得一系列国际公 认的产物质量认证是海尔产物走向世界市场的通行证。海尔产物出口以创世界名牌 为首要目的。

海尔向澳大利亚出口第一批冰箱时经销商要求以贴牌生产方式打上 澳大利亚的品牌但海尔坚持只打自己的品牌3年后这7 000台冰箱以100%的及格 率和优质服务使经销商心悦诚服主动要求以海尔品牌订货。今后海尔品牌产物 进入美国、德国、法国、日本等蓬勃国家市场。海尔团体已形成了有效的外洋营销 网络在世界上10个主要区域性组织中一半以上的国家建设售前宣传、售中安装、 售后服务的全方位营销体系。

在128个国家和地域注册了 516个海尔商标为外洋建 厂打下了良好基础。

1998年12月海尔团体明确提出了 “从海尔的国际化到国际化的海尔”这一战 略目的。

③产物设计国际化。

1994年海尔在日本建立了首家外洋设计分部今后在美 国洛杉矶和硅谷、荷兰阿姆斯特丹、加拿大蒙特利尔、日本东京建立了 6个外洋产 品设计分部在韩国首尔、奥地利维也纳、加拿大蒙特利尔等地设立了 10个信息 中心。

第三阶段:国际化战略(1999—2004)

海尔品牌国际化征程是漫长而艰辛的但终究取得了国际公认的成就。由世界 品牌实验室(World Brand Lab)体例的2016年度“世界品牌50()强"排行榜中海 尔位列上榜中国品牌第5位位列总榜单第76位较2015年提升6位。

谷歌携手凯 度华通明略BrandZTM以及WPP团体针对167其中国品牌在美国、英国、德国、 日本等7个国家市场的品牌力举行调研并宣布了 “2017BrandZTM中国出海品牌30 强”榜单。其中海尔凭借国际消费者的良好口碑一举夺得家电类“最具品牌力家 电出海品牌”并以572分的品牌力总分荣登品牌榜第7位。

1993年9月琴岛海尔团体正式更名为海尔团体。海尔团体接纳"吃休克鱼” 的措施先后实施了一系列收购。在多元化生长战略中海尔以“东方亮了再亮西 方”的计谋做好一个产物再做好一个产物稳健地生长为主营家电产物兼营 房地产、信息产物、金融投资、生物工程的多元化的企业团体。在家电领域海尔 拥有包罗白色家电、玄色家电、来色家电在内的86大门类13 000多个规格品种的产 品群成为中国家电行业产物规模最广、销售收入最多的企业:

①质量国际化。

质量保证体系认证、产物国际认证、检测水平的国际认可是海 尔团体使其产物的质量水平全方位与国际接轨的重要内容。海尔团体拥有冰箱、冷 柜、空调、洗衣机、微波炉、热水器六大产物。


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